Comment la marque Nespresso va-t-elle affronter la concurrence frontale?
Jusque là présentée comme un cas d'école, en marketing du luxe, vente captive, positionnement et création d'un concept, ou comment faire d'un produit basic un produit haut de gamme très demandé, la filiale de Nestlé va avoir du grain à moudre avec l'arrivée prochaine de produits concurrents dans la grande distribution cette fois.
Savamment présenté comme "le meilleur café au monde", le roi de la capsule doit certainement avoir un autre tour dans son sac, et surement une réponse à ce slogan bien connu: "What else?"
La suite dans quelques semaines donc, test à l'appui!
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