On le voit de plus en plus, le marketing surfe sur les "happenings" et le "storytelling". Il ne s'agit plus simplement de présenter un produit ou une marque mais de véhiculer des valeurs propres au positionnement finement étudié en amont.
Les ouvertures de magasins sont ainsi la meilleure occasion de créer du buzz et de mettre en place une stratégie de communication originale, à la hauteur de l'évènement.
L'exemple d'Uniqlo à Paris est certainement le meilleur exemple du moment, mixant différentes stratégies traditionnelles et d'autres beaucoup plus novatrices et inattendues.
FashionMag.com France - L'ouverture d'Uniqlo à Paris, un "coup" marketing soigneusement orchestré
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